Une vidéo explicative est une courte vidéo de marketing en ligne utilisée pour expliquer une idée d’entreprise de manière simple, engageante et convaincante, en utilisant un langage clair et concis ; et des visuels attrayants qui attirent rapidement l’attention du spectateur.
Les vidéos explicatives sont devenues extrêmement populaires pour les entreprises car elles conduisent à de meilleurs taux de conversion pour l’entreprise. En fait, certains sites sont connus pour augmenter leurs taux de conversion jusqu’à 144 % après avoir inclus une vidéo explicative sur leur site Web.
La plupart des entreprises publient ces vidéos sur leurs pages de destination ou les présentent sur la page d’accueil de leur site Web, et certaines utilisent même ces vidéos pour faire la publicité de leur produit ou service sur Facebook ou d’autres sites Web de médias sociaux. Quelle que soit la manière dont vous décidez de l’utiliser, une vidéo explicative servira toujours votre objectif.
Types de vidéos explicatives
Les vidéos explicatives sont de différents types, et le type que vous devez utiliser dépend du type de message que vous souhaitez transmettre et du type de produit que vous vendez. Ils comprennent;
Vidéos explicatives en direct
Ce type de vidéos explicatives ne sont généralement pas animées et sont utilisées pour expliquer un produit ou un service. Ce type de vidéo explicative convient aux entreprises qui souhaitent établir une relation personnelle entre elles et leurs clients potentiels en montrant de vraies personnes dans des scènes réelles. Avoir des personnes en chair et en os dans votre vidéo explicative peut créer un lien émotionnel pour vos téléspectateurs.
Dans les vidéos d’action en direct, tout est enregistré à l’aide d’une caméra, puis ils sont édités. Ici, vous n’auriez pas le luxe d’utiliser des animations pour rendre les choses plus réelles ou plus amusantes. Vous êtes collé au monde réel et, en tant que tel, vous devez tirer le meilleur parti de ce que vous avez en créant vous-même le plaisir.
Vidéos explicatives animées
Les vidéos explicatives animées sont des vidéos explicatives qui utilisent des images animées. Ils sont plus souvent utilisés pour illustrer des services ou des produits technologiques intangibles comme des logiciels ou des produits qui ne sont pas physiques. Les animations sont utilisées pour créer tout ce que le créateur a en tête.
En raison du format éducatif d’une vidéo explicative, les vidéos explicatives animées ont tendance à être plus intéressantes visuellement qu’un homme seul en train de parler dans une pièce. Les vidéos explicatives animées permettent plus de créativité et sont plus faciles à modifier ou à mettre à jour si des ajustements doivent être effectués à l’avenir.
Les vidéos explicatives des animateurs se présentent sous différents formats tels que :
Infographie : les vidéos explicatives des animateurs d’infographie utilisent des tableaux, des graphiques et une iconographie intelligente pour imiter le style d’une infographie. Ces discussions sont ensuite utilisées pour expliquer les principales caractéristiques de l’entreprise.
Simulation de produit : ce style présente des séquences d’écran réelles de votre produit en action et est très utile comme aperçu de haut niveau d’un logiciel ou d’une plate-forme numérique.
Axé sur les personnages : cette vidéo explicative utilise des personnages de dessins animés mignons qui devraient représenter un client potentiel pour raconter l’histoire d’un produit ou d’un service et comment il peut résoudre les problèmes du client.
Motion Graphic : généralement animée en 3D, ce type de vidéo explicative vise à raconter l’histoire d’un produit ou d’une entreprise en utilisant des objets de représentation pour inciter l’imagination du public avec des images au lieu de mots.
Vidéos explicatives sur tableau blanc : une vidéo sur tableau blanc est une vidéo explicative dans laquelle l’animation est dessinée à la main et effacée sur un tableau blanc. Cette animation est ensuite soutenue par la voix pour expliquer le produit ou le concept.
Au fur et à mesure que les images sont dessinées, toute l’histoire se crée juste devant vos yeux et à partir de rien, et vous attire dès le début. Les vidéos explicatives du tableau blanc sont utilisées pour expliquer de manière endettée un produit, un service ou un processus. Ce format de vidéo est devenu populaire en raison de sa facilité d’utilisation et de son faible coût, ce qui en fait l’un des types de vidéo explicative les moins chers à créer.
Vidéos explicatives sur Kickstarter/crowdfunding
Kickstarter est devenu une plate-forme extrêmement réussie pour le financement de projets grâce au pouvoir du peuple. À ce jour, Kickstarter a financé plus de 130 000 projets, d’autres étant menés à bien avec succès. Toutes les campagnes kickstarter commencent par une sorte de vidéo explicative pour expliquer l’idée aux gens.
Les vidéos explicatives Kickstarter ne sont pas si différentes d’une vidéo explicative de produit ou de service ordinaire, bien qu’elles aient tendance à être plus longues et qu’elles expliquent soigneusement le produit afin que les gens puissent comprendre.
Les gens veulent essentiellement vous voir, entendre votre passion et être enthousiasmés par votre produit. Les téléspectateurs veulent également s’assurer que vous semblez compétent et digne de confiance. Établir une bonne connexion avec vos téléspectateurs est essentiel pour créer une excellente vidéo explicative de kickstarter.
Screencast
Un screencast est l’enregistrement numérique d’une capture d’écran contenant une narration audio. En raison de sa forme, un screencast coûte peu à produire, et ils sont essentiellement utilisés par les petites entreprises et pour donner des tutoriels.
Si votre produit est un logiciel ou une plate-forme complexe, vous pouvez profiter de ce style pour montrer comment il fonctionne. Une démonstration en temps réel de ses capacités peut être ce que vous devez montrer pour maintenir l’intérêt de votre public.
Caractéristiques d’une bonne vidéo explicative
Certaines fonctionnalités font des vidéos explicatives un chef-d’œuvre, et pour que vous puissiez garder l’attention de vos téléspectateurs assez longtemps pour leur transmettre vos informations, votre vidéo doit avoir ces fonctionnalités.
Elle doit être raisonnablement courte : les vidéos explicatives peuvent durer d’une à trois minutes, mais les meilleures sont souvent plus courtes, entre une et deux minutes. Si ça dure plus longtemps, ça deviendrait ennuyeux.
Il doit s’agir d’un appel à l’action
Les vidéos explicatives doivent clairement indiquer ce qu’elles souhaitent que le public cible fasse après les avoir regardées. Ils devraient générer cette attraction qui inciterait le spectateur à obtenir le produit.
Concentrez-vous sur la résolution d’un problème
Les produits sont créés parce qu’il y a des problèmes à résoudre. Les vidéos explicatives doivent se concentrer sur la résolution de ce problème spécifique, expliquer le produit ou le service et expliquer pourquoi elles constituent la solution.
Faire correspondre la marque et l’audience
Les vidéos explicatives sont optimales lorsque leur style et leur ton correspondent à ceux de la marque, ainsi qu’au client qu’elles essaient d’atteindre.
Être de bonne qualité
Les vidéos explicatives doivent être de très bonne qualité, à la fois en termes de production et de qualité du contenu, pour communiquer efficacement la proposition de valeur d’une marque.
Il devrait répondre aux questions fondamentales de Quoi, Pourquoi et Comment : Ces trois questions sont expliquées ainsi ;
Quoi : Quel est le problème du public ?
Comment : Comment votre produit ou service le résoudra-t-il ?
Pourquoi : Pourquoi le public devrait-il vous choisir ?
Trop souvent, les vidéos explicatives sont efficaces pour expliquer un produit ou un service, mais ne sont pas efficaces pour communiquer l’objectif sous-jacent de l’entreprise et pourquoi un tel produit ou service est nécessaire en premier lieu.
Parfois, les actes « comment » et « pourquoi » sont assez similaires et se chevauchent un peu ou sont en fait la même chose, mais ce n’est pas un problème. Mais vous devez noter que l’une de ces questions qui ne sont pas répondues dans votre vidéo explicative signifie que votre vidéo n’est pas complète.