Une vidéo explicative est une courte vidéo de marketing en ligne utilisée pour expliquer une idée d’entreprise de manière simple, engageante et convaincante, en utilisant un langage clair et concis ; et des visuels attrayants qui attirent rapidement l’attention du spectateur.
Les vidéos explicatives sont devenues extrêmement populaires pour les entreprises car elles conduisent à de meilleurs taux de conversion pour l’entreprise. En fait, certains sites sont connus pour augmenter leurs taux de conversion jusqu’à 144 % après avoir inclus une vidéo explicative sur leur site Web.
La plupart des entreprises publient ces vidéos sur leurs pages de destination ou les présentent sur la page d’accueil de leur site Web, et certaines utilisent même ces vidéos pour faire la publicité de leur produit ou service sur Facebook ou d’autres sites Web de médias sociaux. Quelle que soit la manière dont vous décidez de l’utiliser, une vidéo explicative servira toujours votre objectif.
Comment écrire un script pour une vidéo explicative de marketing en ligne pour votre entreprise
Une vidéo explicative a le pouvoir de raconter une histoire convaincante sur votre entreprise en 120 secondes ou moins. Mais avant même de commencer à penser à votre illustration et à votre animation, vous devez tout d’abord développer un script explicatif approprié.
Pour vous assurer que votre vidéo d’explication est capable d’atteindre sa cible à chaque lecture, vous devez vous assurer que vous connaissez votre public, votre message et votre appel à l’action, et vous devez bien vous préparer avant de scripter la vidéo.
Voici des conseils qui peuvent vous aider à rédiger un script explicatif réussi
Gardez le script court
L’une des règles cardinales des vidéos explicatives est de les garder courtes. La même chose s’applique avec le script ; Soyez bref mais ne lésinez pas sur le message. Plus une vidéo est longue, moins les gens seront susceptibles de la regarder tout au long.
Il a été prouvé que 85% des gens regarderont une vidéo entière de 30 secondes, mais seulement 50% regarderont une vidéo complètement si elle dure jusqu’à 2 minutes. Je ne devrais pas vous dire ce qui se passera si la vidéo dure plus de 3 minutes.
Pour connaître la durée appropriée de votre vidéo, vous devez tout d’abord déterminé où la vidéo serait la plus vue. Un public captif dans un auditorium endure environ six à huit minutes avant de commencer à dériver. Un internaute a tendance à vérifier après deux à trois minutes, selon le degré de pertinence de votre matériel et si elle a besoin ou non de votre produit.
Si votre script est trop long, vous risquez de ne pas pouvoir faire passer votre message avant de perdre l’attention de votre public.
2. Construisez le problème
Un problème est la première chose qui apparaît dans une vidéo explicative. Lors de l’écriture de votre script, vous devez régler le problème le plus rapidement possible en quinze seconds maximums.
Un problème peut être expliqué rapidement dans un visuel précis, ou une série de plans montrant les mêmes problèmes maints et maintes fois tels qu’il s’applique à chaque personne.
Que vous utilisiez une voix off désincarnée ou un personnage reconnaissable, cela n’a pas d’importance. Ce qui compte, c’est que vous choisissiez des personnages liés au problème que vous souhaitez résoudre. Si vous faites du marketing auprès des amateurs de fitness, choisissez un entraîneur; s’il s’agit d’un produit lié à la maternité, mouler une femme enceinte, etc.
3. Créez votre solution
Une fois qu’un problème a été identifié, la solution devrait venir ensuite. Lorsque vous écrivez votre solution, vous devez insister dessus. Indiquez clairement ce que fait votre produit, mais pas comment. Fournir la solution n’est pas la même chose qu’expliquer le produit.
Vous voudrez peut-être expliquer tous les tenants et aboutissants en ce moment, mais ne soyez pas tenté de le faire. Il suffit de faire passer la solution et de laisser à votre spectateur le temps de s’y accrocher. Retenir un peu suscite la curiosité quant à la façon dont vous allez réussir ce que vous venez de présenter.
Pour souligner ce pivot, les meilleures vidéos explicatives changent la musique et la caméra pour refléter le ton optimiste du script vidéo explicatif. L’inflexion du narrateur peut être plus joyeuse et optimiste. Vous devez intégrer tout cela dans votre script.
4. Expliquez la solution
C’est maintenant le nœud de votre script. C’est ici que vous devez fournir tous les détails astucieux sur le fonctionnement de votre produit. C’est le cœur de votre vidéo, et elle devrait durer environ une minute. Soyez sélectif avec les faits que vous choisissez de mettre en évidence.
Répondez à toutes les questions naturelles qui viendraient de votre produit. C’est en fait votre chance d’éblouir votre spectateur avec la qualité du produit. La solution est destinée à piquer l’intérêt du spectateur et vous devez utiliser cette section pour satisfaire cette curiosité.
5. Appel à l’action
Sans appel à l’action, les téléspectateurs ne sauront pas quoi faire ensuite. Votre appel à l’action apparaîtra à la fin de votre vidéo et restera à l’écran pendant quelques secondes afin que les utilisateurs puissent assimiler les informations importantes.
Expliquez clairement dans votre script ce que vous voulez que votre public fasse après avoir regardé votre vidéo. Il peut s’agir de souscrire au produit ou d’acheter une marchandise. Prenez note de ne pas lancer plusieurs appels à l’action dans la même vidéo. Faites-en un seul et assurez-vous qu’il est simple et clair.
Votre « appel à l’action » doit être court, mais efficace. Cette section ne doit représenter que 10 secondes de votre vidéo explicative. Reformulez le problème et votre solution en une phrase concise.
Indiquez clairement le nom de votre produit au moins deux fois et affichez-le à l’écran. Si vous publiez votre vidéo explicative sur Youtube, assurez-vous d’ajouter une annotation afin que les gens puissent réellement cliquer sur la vidéo et accéder au produit.
6. Écrivez comme vous parlez
L’écriture est l’une des caractéristiques les plus importantes d’un script vidéo explicatif réussi. Il n’y a aucune excuse pour écrire mal ou fournir un contenu qui n’a aucune valeur réelle. Vous devez savoir qu’un script mal écrit se refléterait sur la vidéo. Écrire comme vous parlez, c’est écrire d’une manière facilement compréhensible et sans mots longs.
Une bonne écriture est comme une conversation entre l’écrivain et le lecteur : c’est un dialogue. Ainsi, lorsque vous écrivez votre script vidéo explicatif, imaginez-vous en train d’essayer d’expliquer vos produits à un ami proche.
7. Parlez à votre public
Une vidéo explicative est généralement conçue pour les personnes extérieures, c’est-à-dire les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre message marketing. Pour cette raison, vous devez écrire votre script pour les adresser directement.
La chose la plus importante à garder à l’esprit avec votre vidéo marketing doit toujours être votre public et comment vous pouvez l’aider à résoudre ses problèmes. N’essayez pas de vendre à votre public, mais faites-lui plutôt comprendre que vous pouvez réellement l’aider. Ce n’est qu’alors qu’ils auront vraiment confiance en votre marque et décideront d’acheter votre produit ou service.
Pour mieux vous connecter, vous devez utiliser des pronoms personnels comme « vous » et « votre ». Encore une fois, ne perdez pas de temps à dire à votre public ce qu’il sait déjà. Concentrez-vous plutôt sur ce qu’ils ont besoin de savoir sur vous qui les amènera à vous faire confiance et à prendre les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent.
Ne parlez pas de haut en bas à votre auditoire ou au-dessus de sa tête. Faites-vous des amis avec eux et ils seront beaucoup plus susceptibles de vous donner une chance de leur vendre quelque chose.
8. Engagez-vous avec eux à travers votre ton
La clé d’une excellente vidéo explicative est l’engagement. Pour pouvoir interagir avec votre public, vous devez trouver le bon ton qui peut vous aider à vous connecter avec eux.
Garder votre public à l’esprit, c’est plus que simplement penser à la solution qu’il recherche. Il s’agit de se rappeler qui ils sont, d’où ils viennent, leur âge et leurs origines. Tout cela vous aidera à trouver le bon ton que votre vidéo devrait avoir.
Écrivez votre script d’une manière qui peut être facilement lu par l’acteur vocal. Cela signifie inclure le rythme et le ton ainsi que les mots, les événements ou les phrases que vous souhaitez mettre en évidence. Si vous avez des personnages axés sur l’histoire, imaginez de vraies personnes comme des espaces réservés mentaux.
Il est beaucoup plus facile d’écrire un dialogue réaliste si vous écrivez pour quelqu’un dont vous connaissez bien les habitudes et les manières. Le ton que vous choisissez pour votre vidéo déterminera ensuite votre choix de décor, de narrateur ou de distribution, de tempo, de rythme et de type de dialogue pour le script.
9. Construire une histoire
Chaque vidéo explicative doit raconter une histoire. Bien qu’il soit important de présenter aux téléspectateurs un scénario problème-solution et des statistiques étranges ici et là, il est tout aussi important de s’assurer que votre script raconte une histoire. Cela commence souvent par présenter un problème, une solution et où la solution peut être trouvée. Présenter des faits, des statistiques et des définitions secs peut potentiellement tuer votre vidéo.
Au lieu de cela, utilisez la puissance de l’écran pour montrer à votre public les personnes réelles que votre entreprise a aidées ou les avantages que vos services ont accordés à vos clients. Les êtres humains créent des histoires sur eux-mêmes pour les aider à définir qui ils sont. Mieux vous racontez des histoires sur vous-même, plus vos téléspectateurs auront de chances de comprendre ce que votre entreprise propose et ce qu’elle peut faire pour eux.
10. Ajoutez une touche d’humour
L’humour est un excellent outil pour raconter des histoires tant que l’humour soutient votre message. Des recherches ont montré que le contenu amusant est plus susceptible d’être partagé que le contenu sérieux. Même les marques les plus corporatives peuvent se permettre de desserrer un peu leurs lacets droits lorsqu’il s’agit de créer une vidéo explicative. Si vous êtes capable de trouver un angle étonnamment amusant pour votre entreprise, vous devriez en faire bon usage.
Assurez-vous que vos tentatives d’humour s’intègrent parfaitement dans l’histoire que vous essayez de raconter, et gardez à l’esprit que l’humour déplacé ou mal placé peut être distrayant et peut en fait rebuter les clients potentiels. L’humour fonctionne mieux lorsque vous écrivez un script pour une vidéo explicative d’animation.