Avoir une bonne stratégie de relations publiques est très crucial, surtout si vous cherchez à promouvoir votre entreprise et à atteindre efficacement votre public cible.
Ce sera un effort vain d’envoyer des messages à n’importe qui sans tenir compte des personnes exactes que vous souhaitez entendre votre message. Pour bien commercialiser votre entreprise, vous avez besoin d’une bonne stratégie de relations publiques, car elle vous aidera à cibler le bon public à tout moment. Il y a tellement de raisons pour lesquelles une bonne stratégie de relations publiques est importante pour le succès de votre entreprise.
Lors de la création de votre stratégie de relations publiques, vous devrez penser au public cible à qui vous souhaitez faire parvenir votre message. Ceci est très important car cela permet de garantir que votre message atteint votre public et crée un impact. Sans connaître votre public cible, votre message ne sera pas reçu par les bonnes personnes et vos activités de relations publiques ne seront pas très fructueuses.
Une autre importance d’avoir une bonne stratégie de relations publiques est qu’elle aide à créer les messages clés d’une entreprise. Les messages clés sont les points sous-jacents que vous souhaitez que votre public cible entende et comprenne à travers vos activités de relations publiques.
Vous trouverez ci-dessous les 10 meilleures stratégies de relations publiques qui fonctionnent.
10 meilleures stratégies de relations publiques qui fonctionnent
Tirez parti de la publicité native
La publicité native est une forme de média payant qui utilise des contenus naturellement adaptés à son environnement. La publicité native dans certaines perspectives ne ressemble pas à de la publicité, elle ressemble à un contenu régulier, dans le seul but d’attirer un nouveau public vers votre marque.
La publicité native prend de l’ampleur car les gens en ont maintenant marre de la publicité traditionnelle. Les annonces natives, en revanche, ne sont pas promotionnelles. Ils apportent une valeur réelle au lecteur, et cette valeur laisse une marque, créant un pont de confiance entre ce lecteur et votre marque. Une caractéristique unique de la publicité native est qu’elle s’intègre parfaitement dans son environnement.
Utiliser des influenceurs
Les références, la couverture médiatique et les recommandations dépendent depuis longtemps d’une tactique marketing clé : la crédibilité d’un tiers. Quel que soit votre marché cible, le moyen le plus efficace de gagner en crédibilité et en notoriété est de demander aux personnes influentes de dire aux autres ce qu’elles aiment à propos de votre produit ou service.
Avec l’avènement de la technologie et l’importance des plates-formes d’autoédition et des réseaux de médias sociaux, les marques peuvent désormais s’aligner sur des individus connectés dont le contenu publié a une grande influence parmi des publics de niche.
Par rapport aux communiqués de presse et aux créneaux d’interview prisés, les influenceurs sont généralement des créateurs de contenu fiers qui souhaitent collaborer avec des images percutantes sur Instagram, une prose bien pensée sur Twitter ou une série de vidéos convaincantes sur YouTube.
Tirez le meilleur parti des cartes de visite
On ne saurait trop insister sur l’importance de cartes de visite de bonne qualité. Il est très pertinent que vous investissiez dans des cartes de visite de bonne qualité et que vous les ayez toujours à portée de main.
L’un des faits essentiels concernant les cartes de visite est que vous ne savez jamais quand vous devrez partager vos coordonnées. Vous pouvez également envisager d’embaucher un designer via un site Web de crowdsourcing ou en vous adressant directement à quelqu’un qui peut travailler avec vous.
Les relations de médias
L’une des caractéristiques séculaires d’un bon RP est de s’assurer que les médias soient informés de la campagne. Gardez à l’esprit que peu importe qu’il s’agisse d’un simple communiqué de presse ou d’un véritable blitz de relations publiques – avoir de solides alignements avec les médias vous donnera un très grand avantage, en particulier à l’ère du pouvoir des blogs.
Vous devez comprendre que les journalistes et en particulier les rédacteurs en chef sont des gens occupés et n’ont pas le temps de regarder chaque actualité ou communiqué de presse. Mais si vous pouvez en obtenir un de votre côté, vous obtiendrez sans aucun doute l’attention médiatique dont votre histoire a besoin. Pour que les médias vous soutiennent, vous devez d’abord vous assurer que votre histoire est digne d’intérêt. Il doit être opportun et intéressant.
La prochaine étape consiste à appeler la source médiatique de votre choix pour vous présenter et expliquer pourquoi vos nouvelles intéresseront les lecteurs. S’ils ne sont pas libres de parler à ce moment-là, offre de rappeler (ou même de se rencontrer) à un moment plus opportun.
On pense que rencontrer quelqu’un en face à face est l’un des meilleurs moyens de renforcer la confiance – et si votre histoire est vraiment digne d’intérêt, vous pourriez être sur le point de mettre en place l’une des stratégies de relations publiques les plus puissantes.
Capitaliser sur la marchandise de marque
Presque toutes les entreprises se retrouveront avec un tas de produits de marque après les événements et les promotions. Il peut donc être très utile de planifier à l’avance les moyens d’aider la communauté locale et de faire connaître votre marque.
Des stylos, des signets, des tapis de souris, etc. peuvent être donnés à un éventail d’organisations et d’associations caritatives locales. De nombreux chefs d’entreprise sont des philanthropes et des bénévoles actifs, vous ne savez donc jamais qui pourrait voir votre nom sous un jour positif, loin du bruit et de la concurrence lors d’un salon professionnel.
Interdire quelque chose
Une stratégie de relations publiques unique qui semble maladroite mais qui peut certainement faire des merveilles consiste à interdire quelque chose. En cette ère de progrès technologique et de concurrence économique féroce, les gens aiment la controverse. Si vous publiez sur vos réseaux sociaux que vous interdisez quelque chose, les gens vont être intéressés.
Ils voudraient savoir ce que vous avez interdit et pourquoi vous l’avez interdit, cela soulève une poussière qui attire les gens et le trafic vers votre entreprise. Par exemple, il est connu que les entreprises interdisent d’utiliser le mot « Noël » dans l’un de leurs messages de vacances.
Ajouter de la valeur
Il est très important que vous attiriez l’attention de votre public sur les réseaux sociaux. Vous devez reconnaître que les médias sociaux font partie de « l’espace personnel » pour de nombreux consommateurs et que vous devez fournir un contenu axé sur la valeur pour y être.
Ainsi, au lieu de vous concentrer sur la recherche de métriques, concentrez-vous plutôt sur la façon dont votre contenu ajoute de la valeur à votre public ; l’attention suivra bientôt une fois que vous aurez commencé à le faire. Vous devez également tenir compte des besoins de votre public et ajuster votre stratégie sociale pour y répondre.
Vous devez également rester pertinent et être au courant de ce qui se passe dans votre secteur et vous demander comment vous pouvez vous appuyer sur cela pour ajouter de la valeur à vos publications sur les réseaux sociaux.
Pensez au parrainage
Vous n’avez pas besoin de soutenir un puissant club de football ou un tournoi de tennis pour tirer parti de cette stratégie de relations publiques. Soutenir une équipe sportive locale peut être un excellent moyen d’atteindre la communauté, et qui sait si une star de classe mondiale ou olympique pourrait se cacher.
Les événements et les organisations locaux apprécient également les sponsors et seront beaucoup plus accommodants que si vous êtes la plus petite des 50 entreprises qui contribuent toutes à un événement beaucoup plus important.
Notez également que de nombreux groupes locaux pourraient apprécier d’autres ressources que le parrainage financier – par exemple, un espace de bureau qui pourrait être utilisé comme lieu de réunion, ou tout autre soutien que votre entreprise pourrait fournir.
Exclusivité de l’offre
En effet, le niveau de concurrence entre les médias traditionnels augmente intensément, en particulier avec la réduction constante du personnel et des ressources au sein de ces médias. Un moyen important d’attirer ces points de vente dans votre histoire est de leur offrir une exclusivité.
Ne commettez pas l’erreur de diffuser votre communiqué de presse dans plusieurs médias dans l’espoir d’une bouchée. Si vous voulez attirer un gros poisson dans votre histoire, offrez-le-leur, et seulement eux. Tout d’abord, découvrez qui au sein du média que vous souhaitez cibler.
Gardez à l’esprit que chaque journaliste a son propre rythme, vous devez donc faire vos recherches et cibler uniquement ceux dont le rythme se rapporte à votre histoire.
Offrez de nombreux prix
Les concours et les prix sont très populaires dans le marketing numérique et hors ligne. Mais les rapports indiquent qu’offrir un certain nombre de prix de plus petite valeur fonctionnera mieux pour gagner des entrées qu’un très gros prix, car les participants penseront qu’ils ont de meilleures chances de gagner.
Et avec chaque entrée vient l’opportunité de collecter des données client et de prendre contact à une date ultérieure qui vous convient – tant que vous n’abusez pas de ce privilège.
Communiquez votre « pourquoi »
En raison de la concurrence féroce dans le monde, les marques sont scrutées à chaque point de contact avec les consommateurs. Des vidéos YouTube qui montrent un service client médiocre aux commentaires Twitter qui accusent les marques de ne pas tenir leurs promesses, les entreprises ne peuvent plus cacher leurs inefficacités.
Pour de nombreuses bonnes raisons, il s’agit d’une menace et aussi d’une opportunité pour les marques de créer et d’insuffler des valeurs fondamentales qui les humanisent et les rendent plus attrayantes pour le public. Il est conseillé de prendre le temps de réfléchir et de créer le « pourquoi derrière » de votre entreprise et de l’intégrer dans votre culture. Si votre objectif va au-delà du profit, vous êtes plus susceptible de faire appel au public.
Rendez votre matériel d’impression spécial
Même avec l’avènement des relations publiques en ligne, les dépliants et les brochures jouent toujours un rôle essentiel dans le marketing événementiel et le publipostage. Vérifiez, vérifiez et vérifiez à nouveau les fautes de frappe, les fautes d’orthographe et d’autres erreurs avant que tout matériel ne soit envoyé.
Vous pouvez essayer d’être un peu innovant et d’aller au-delà des modèles de conception standard – il suffit de considérer où le destinataire sera lorsqu’il recevra votre matériel d’impression et s’il est toujours pratique pour lui de le lire, de le conserver et de l’enregistrer. De nos jours, de nombreuses entreprises locales fournissent des bulletins imprimés aux clients, ce qui est un excellent moyen de tenir votre communauté informée.