Les influenceurs Instagram ont changé le cours du marketing en ligne au cours des dernières années.
Ils le font en étant un visage pour que les gens commercialisent leurs produits et services au lieu de simplement les publier en ligne et d’utiliser le référencement pour les promouvoir. Le marketing d’influence donne en effet un visage humain au marketing produit. Le marketing d’influence sur Instagram est à la hausse, tous les autres commerçants essayant maintenant de tirer parti de l’option à leur avantage.
Mais il n’est pas toujours facile de trouver les bons influenceurs de votre marque – et même lorsque vous trouvez les bons, c’est une tout autre chose de les faire travailler pour vous. Bien sûr, il existe des influenceurs qui travailleront avec n’importe quelle marque pour de l’argent ou des produits gratuits (surtout s’ils sont encore à venir), mais ce n’est pas toujours le cas. Les influenceurs Instagram sont désormais très critiques envers les marques avec lesquelles ils travaillent, ils doivent donc avoir une image positive de votre marque.
La première chose à faire lors de la recherche d’influenceurs IG est de très bien positionner votre marque sur la voie du succès. Avec cela en place, vous devez maintenant commencer à réfléchir à des moyens de trouver des influenceurs Instagram qui fonctionnerait pour vous.
Votre première interaction avec un influenceur donne le ton à toutes vos futures communications. Il est donc important d’aborder les influenceurs de la bonne manière et de faire une bonne première impression.
Voici comment vous pouvez à la fois trouver et approcher des influenceurs instagram pour votre produit ou service.
Comment trouver des influenceurs Instagram
Les influenceurs Instagram sont à portée de hashtag
Les hashtags facilitent la découverte de contenus performants et de comptes populaires sur Instagram, et ils peuvent également vous conduire facilement vers des influenceurs.
Pour utiliser les hashtags pour trouver des influenceurs instagram, vous devez tout d’abord savoir dans quel créneau les influenceurs IG que vous cherchez à intégrer. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez utiliser un outil comme Hashtagify pour vérifier la popularité des hashtags, trouver termes similaires et restez au fait des tendances à la hausse. Vous pouvez également utiliser l’écoute sociale pour trouver des influenceurs Instagram.
Utiliser les outils de recherche populaires
Pour trouver des influenceurs en dehors de votre public, essayez d’utiliser un outil de recherche conçu pour identifier les principaux créateurs de contenu et les utilisateurs d’Instagram avec un engagement significatif. Par exemple, des outils comme Buzzsumo vous permettent de rechercher des influenceurs dans certains créneaux et lieux, puis d’analyser leur impact en fonction de la portée, de l’engagement et d’autres facteurs.
Vous pouvez également créer des listes de partenaires potentiels à suivre et avec lesquels vous connecter. Des plateformes comme TapInfluence offrent une approche plus complète du marketing d’influence qui comprend des outils de découverte, des recherches de profil Instagram et des données de performance.
Écoutez vos abonnés
Lorsque vous recherchez des influenceurs Instagram avec lesquels travailler, vous devez écouter vos abonnés pour savoir s’ils se connecteraient avec les personnes que vous avez en tête.
La raison pour laquelle vous avez choisi de travailler avec des influenceurs est qu’ils sont capables d’atteindre et d’engager votre communauté de manière authentique. Si vous avez un compte de marque Instagram établi avec un public représentatif de votre public cible, surveillez la façon dont ils interagissent avec votre contenu Instagram.
Quelles publications « aiment » le plus, ou quelles publications les incitent à commenter positivement ? Vous pouvez également rechercher les influenceurs qu’ils suivent en consultant leur liste suivante. De plus, restez vigilant pour ceux qui mentionnent ou taguent votre marque sur Instagram. Vous découvrirez peut-être que des influenceurs ou des défenseurs de la marque font déjà la promotion de votre entreprise auprès d’un public fidèle et pertinent.
Ces Instagrammers seront plus enclins à établir un partenariat formel avec votre marque. En comprenant qui soutient déjà votre marque en ligne et à quoi votre public répond bien, vous pouvez rapidement affiner une courte liste d’influenceurs Instagram.
Si tout échoue, essayez la recherche Google
Cela peut sembler une étape évidente pour trouver des influenceurs Instagram, mais il existe quelques astuces qui peuvent faire en sorte qu’une recherche Google standard donne des résultats impressionnants. Tout d’abord, saisissez vos termes de recherche par secteur d’activité.
Au lieu de rechercher « les meilleurs comptes Instagram », essayez de rechercher « les 20 meilleurs influenceurs Instagram de la cuisine ». Comme on peut s’y attendre, la première recherche vous donnerait des résultats généraux et larges.
Un examen plus approfondi de cette première recherche produit de nombreux comptes Instagram grand public, y compris des célébrités, telles que des acteurs, des athlètes et des rockstars. Bien sûr, certaines de ces listes peuvent ne pas être pertinentes pour ce que vous recherchez, mais au moins vous arrivez quelque part.
Pour trouver à la fois des listes et des sources pertinentes et réputées, essayez une recherche plus ciblée qui identifie le canal et la catégorie d’influence. Les résultats que vous obtenez ici sont plus spécifiquement adaptés aux marques, produits ou services d’un secteur spécifique, et il s’agit probablement de ce que vous recherchez.
Examiner le contenu Instagram de l’influenceur pour l’engagement
Bien que la recherche d’influenceurs Instagram soit un processus laborieux, vous devez faire preuve de diligence raisonnable pour vous assurer que ceux que vous avez identifiés ont des antécédents de véritables partenariats et d’engagement productif.
Vos efforts seront vains si votre marque parraine un influenceur qui a acheté de faux abonnés, ne se conforme pas aux directives de la FTC ou apparaît comme inauthentique dans ses messages. Le public est devenu sensible à la détection de contenu qui n’est pas authentique, donc cette étape ne peut pas être suffisamment soulignée. Peu importe ce qu’il vous en coûtera pour obtenir un véritable influenceur IG, cela en vaut la peine.
Localisez le contenu sponsorisé d’Instagram précédent et évaluez les performances
Bien que le marketing d’influence soit un ajout relativement récent aux répertoires des annonceurs, il existe depuis suffisamment longtemps pour que tout le monde puisse localiser le contenu sponsorisé des campagnes d’influence précédentes. Cela peut être fait en recherchant des publications avec les balises #sponsored ou #ad, ou vous pouvez parcourir les publications précédentes des influenceurs pour trouver celles qui mentionnent ou taguent une autre marque.
Si votre marque a déjà une liste de souhaits d’influenceurs en tête, vous devez probablement avoir déjà rencontré ces contenus sponsorisés auparavant. Assurez-vous de rechercher du nouveau contenu sponsorisé et examinez attentivement les preuves de la façon dont la collaboration s’est déroulée pour garantir qu’un partenariat avec ledit influenceur conviendra naturellement.
Pour aller plus loin, regardez qui d’autre s’est engagé avec la publication sponsorisée pour voir si d’autres influenceurs l’ont « aimée » ou l’ont commentée. Dans la plupart des cas, les influenceurs ont construit de vastes réseaux avec des influenceurs similaires, de sorte que leur contenu sponsorisé et organique attirera probablement l’attention d’autres influenceurs.
Parcourez les réseaux Instagram des influenceurs populaires
En parlant de réseaux d’influenceurs, vous pouvez également filtrer les abonnés des influenceurs que vous avez déjà identifiés pour en localiser de nouveaux.
Bien qu’il s’agisse d’un processus plus manuel, cette stratégie s’avère être un moyen inestimable de tomber sur des influenceurs similaires à ceux que vous avez déjà identifiés. Faites juste attention à ne pas vous enfoncer dans un terrier de lapin en allouant un temps fixe à cette tâche. La liste de ce type de liste peut être si vaste et vous pouvez finir par vous y perdre.
De même, vérifiez qui suivent vos influenceurs identifiés. Pour accélérer la recherche parmi des milliers d’abonnés Instagram pour un compte donné, faites défiler et recherchez la coche « vérifié » ou les poignées correctement orthographiées. Ne vous sentez pas obligé de faire défiler la liste complète des abonnés. Utilisez votre meilleur jugement pour maximiser votre efficacité et bien sûr votre temps.
Demandez des références ciblées
C’est encore une autre excellente tactique de réseautage que les marques peuvent utiliser lorsqu’elles ont déjà établi des partenariats à long terme avec d’autres influenceurs. Avoir de solides relations avec les influenceurs signifiera souvent qu’ils sont plus enclins à vous référer à d’autres influenceurs qu’ils connaissent ou avec lesquels ils travaillent. Si vous êtes sûr d’avoir une relation solide et saine avec un influenceur, contactez directement pour une recommandation.
Étant donné que les partenaires influenceurs actuels comprennent déjà le message et les objectifs de votre entreprise, ils sauront probablement qui d’autre au sein de leur réseau d’influenceurs serait intéressé à s’associer avec vous. Et généralement, ils seront plus qu’heureux de répondre à votre demande. Cela ouvre la porte à une découverte plus directe et plus fiable des influenceurs.
Travailler avec une agence de marketing d’influence établie
Peut-être encore plus important que de savoir comment trouver des influenceurs Instagram, il est de savoir quel Instagrammer fonctionnera et produira des résultats nets pour votre marque. Bien que l’audience élevée soit généralement en corrélation avec le prix, elle n’est pas toujours en corrélation avec les performances élevées de la campagne.
Avec plusieurs niveaux d’influence (tels que les influenceurs nano ou intermédiaires), le choix de la taille des influenceurs avec lesquels travailler peut être une tâche difficile sans la direction d’une agence de marketing d’influence.
Les agences de marketing d’influence établies qui se spécialisent uniquement dans la sélection des meilleurs influenceurs Instagram pour chaque secteur peuvent fournir des études de cas et de la documentation pour étayer un bilan de campagnes réussies. Pour les marques avec le budget, les agences peuvent vous donner un accès direct à des influenceurs Instagram viables.
Travailler avec la bonne agence de marketing d’influence facilite non seulement le processus souvent ardu de recherche d’influenceurs Instagram, mais garantit également les meilleures pratiques du secteur en ce qui concerne les flux de travail entre les marques et les influenceurs, le respect des directives FTC sur le contenu sponsorisé et une gestion et un reporting optimisés des campagnes.