Le monde des affaires n’a jamais été aussi compétitif.
Au cours des deux dernières années, nous avons vu de nombreuses entreprises fermer leurs portes en raison de circonstances inattendues dans le monde. Mais, nous avons vu plus d’entreprises surgir pour prendre leur place.
Alors, que vous dirigiez une nouvelle entreprise, travailliez dans une petite entreprise bien établie ou travailliez pour une plus grande entreprise, comment vous assurez-vous de vous démarquer de la foule ? Comment faire savoir aux clients potentiels que vous existez ? Comment construire une clientèle fidèle qui reviendra vers vous à chaque fois ?
Eh bien, la réponse à toutes ces questions est : le marketing.
Plus précisément un plan marketing. La seule chose pire que de ne pas avoir de stratégie marketing est une stratégie marketing qui est incohérente et qui ne correspond pas à la marque et à ce qu’elle représente. Un plan marketing garantit que, quelle que soit la taille (ou la petite) de l’équipe marketing ou de l’entreprise, tout le monde est sur la même longueur d’onde.
Nous avons remarqué au fil des ans que de nombreuses petites entreprises pensent qu’elles sont trop petites pour avoir besoin d’un plan de marketing. Eh bien, c’est loin d’être la vérité, même si vous êtes la seule personne à travailler pour votre entreprise, vous pouvez bénéficier de la création et de la mise en œuvre d’un plan marketing.
Que peut apporter un plan marketing bien pensé à une entreprise ? Eh bien, en plus de s’assurer que l’entreprise a une vision cohérente, un bon plan marketing peut vous ouvrir les yeux sur de nouvelles opportunités, générer des ventes organiques, vous présenter des clients à long terme et même vous aider à renforcer votre identité de marque au sein de l’entreprise.
Pour élaborer un plan marketing, vous devrez rassembler de nombreuses informations différentes provenant de différentes sources. Pour réussir à mettre en place un plan marketing, vous devez avoir une bonne compréhension de ce que fait votre entreprise et de ce qu’elle représente. Vous devrez comprendre les objectifs de votre entreprise et à quoi ressemble une campagne marketing réussie pour vous.
Il est préférable de définir vos plans avant de commencer à écrire, car ces documents peuvent devenir assez compliqués, en particulier si vous travaillez pour une grande entreprise. Heureusement pour vous, nous avons fait beaucoup de travail pour vous dans ce guide. Dans cet article, vous trouverez le guide ultime pour rédiger votre plan marketing. Nous couvrirons tout ce que vous devez savoir, des éléments à inclure, du ton à donner à la façon de tirer le meilleur parti de votre budget marketing.
Qu’est-ce qu’un plan marketing ?
Un plan marketing est un document qui permet à une entreprise de planifier, d’organiser et de mettre en œuvre sa stratégie marketing – il est souvent appelé feuille de route stratégique. Il permet à chacun dans l’entreprise de bien comprendre comment va se dérouler le marketing de l’entreprise.
« Un plan de marketing peut faire partie d’un plan d’affaires global. Un plan de marketing est un plan qui décrit les efforts de marketing globaux d’une entreprise. Le processus de marketing peut être réalisé par le marketing mix à l’étape 4. La dernière étape du processus est le contrôle du marketing.
Le plan marketing peut fonctionner à partir de deux points : la stratégie et la tactique. Une stratégie marketing solide est la base d’un plan marketing bien rédigé. Alors qu’un plan marketing contient une liste d’actions, un plan marketing sans fondement stratégique solide est de peu d’utilité.
Pour les grandes entreprises, ce document peut être beaucoup plus complexe qu’il ne le serait pour une petite entreprise dirigée par une seule personne. Les meilleurs plans marketing ont un délai limité mais cette durée peut différer selon les objectifs de l’entreprise.
Types de plan de marketing
Le plan marketing de chaque entreprise sera différent. Il existe plusieurs types de plans marketing et de nombreux formats différents que vous pouvez suivre. Lorsque vous configurez un plan marketing pour la première fois, il peut inclure tous les types de plans suivants.
Vous devrez continuer à mettre à jour votre plan marketing tant que l’entreprise sera en activité. Cependant, certains éléments du plan peuvent ne pas beaucoup changer au fil du temps. Voici les 5 types de plans marketing les plus courants :
Plan marketing de lancement de nouveau produit – Il s’agit d’un plan spécifique au lancement d’un nouveau produit. Ce sera votre guide pour maximiser la publicité autour du lancement.
Plan de marketing des médias sociaux – Cela couvrira tout ce que vous voulez réaliser via vos plateformes de médias sociaux et comment vous prévoyez de le faire. Cela nécessitera une étude de marché sur votre public cible.
Plan marketing payant – Dans ce plan, vous expliquerez comment vous prévoyez de dépenser votre budget marketing – y compris toute publicité et promotions payantes que vous avez planifiées.
Plan de marketing de contenu – Cela couvrira le type de contenu que vous souhaitez produire. À quoi cela devrait ressembler et pourquoi. Il devrait également inclure qui créera ce contenu, quand il le fera et où il sera partagé.
Plan de marketing trimestriel ou annuel – Ceux-ci incluront tout ce qui précède, mais se concentreront uniquement sur ce que vous ferez pendant la période du plan. Pas les objectifs à long terme.
Un bon plan marketing doit toucher à tous ces domaines, sinon inclure tous ces types de plans dans un plan plus vaste.
La différence entre stratégie marketing et plan marketing
Nous voyons souvent des plans de marketing et des stratégies de marketing se confondre. Nous pensons que c’est parce qu’ils ont le même objectif global et qu’il n’est pas rare que même les experts utilisent les mots de manière interchangeable. Dans cette section, nous allons parler de la différence entre ces deux documents marketing et pourquoi les entreprises qui réussissent font les deux.
Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ?
Votre stratégie marketing doit être un document de base auquel vous pouvez revenir à chaque nouvelle campagne publicitaire. Il doit contenir un guide de votre marque et de ses valeurs. Il devrait contenir une grande quantité d’études de marché sur votre public cible – montrant comment ils font leurs achats, quels médias sociaux ils utilisent le plus et d’autres informations utiles à leur sujet.
Ce n’est pas grave si votre stratégie marketing est pleine de réflexions et de concepts bleus plutôt que de plans concrets. Cela viendra plus tard. Certaines personnes choisissent d’élaborer une nouvelle stratégie marketing à chaque campagne publicitaire. Vous devrez peut-être le faire dès les premiers stades de votre entreprise, alors que vous trouvez vos marques et découvrez ce qui fonctionne pour vous. Cependant, vous devriez viser à créer un document qui reste assez inchangé à chaque campagne.
Plan marketing vs stratégie marketing
Vous devez faire votre stratégie de marché avant de faire votre plan marketing. Ce devrait être une pierre de touche pour tous vos futurs plans marketing et quelque chose auquel vous pouvez vous référer tout au long du processus. Votre stratégie marketing contiendra une vision et vous créerez votre plan marketing pour montrer comment vous allez faire de cette vision une réalité.
Votre plan marketing doit être tangible, il doit inclure des dates, des délais et des budgets. Vous devrez créer un nouveau plan marketing pour chaque campagne publicitaire que vous réalisez. À la fin de chaque campagne publicitaire, vous devez regarder en arrière et réfléchir à la fois à votre plan et à votre stratégie marketing.
Prenez note de ce qui a fonctionné et de ce qui n’a pas été modifié, puis apportez des modifications aux documents. Cela vous fera gagner du temps, des tracas et de l’argent à l’avenir. Nous pensons que chaque entreprise devrait avoir à la fois un plan marketing et une stratégie marketing. Ce sont des documents mutuellement avantageux.