Vous souhaitez créer une entreprise en fabriquant vos propres produits en marque blanche ? Si OUI, voici un guide détaillé sur la façon de créer vos propres produits de marque privée.
Les marques de distributeur sont considérées comme des offres de produits génériques qui rivalisaient avec leurs homologues de marques nationales au moyen d’une proposition de prix-valeur. Souvent, l’alternative la moins chère à l’essentiel, les marques de distributeur ou de magasin portent le stigmate de la qualité inférieure et inspirent donc moins de confiance et moins de confiance.
Les marques de magasin donnent un choix au consommateur final, tandis que pour le détaillant, elles servent d’outil pour tirer parti des affaires et fidéliser la clientèle. Les détaillants ont compris que si les consommateurs peuvent acheter une marque nationale n’importe où; ils ne peuvent acheter la marque de leur magasin que dans leur magasin.
Sur des marchés mieux établis, les marques de distributeur étaient le résultat d’une nécessité économique, pour fournir une alternative bon marché aux produits à faible émotion tels que le beurre, les œufs, la farine et le sucre. De plus, avec la popularité croissante des marques de distributeur en Europe et aux États-Unis, le moment est venu de créer votre propre marque de produits de marque de distributeur.
Les rapports indiquent que les détaillants du monde entier sont devenus plus sophistiqués et compétitifs, et que le rôle des marques privées dans leurs magasins est passé de celui de combattant des prix à celui de différenciateur marketing à valeur ajoutée.
Il est très important de dire que l’évolution des goûts des consommateurs et la nécessité de combler une lacune dans l’offre de produits sont la principale raison pour laquelle les détaillants proposent des produits de marque maison. Notez que cet écart peut être dû à la non-disponibilité d’un produit / d’une catégorie en particulier. Le détaillant peut également vouloir établir un avantage concurrentiel dans son domaine en cherchant à proposer un produit unique et ainsi, à fidéliser sa clientèle.
Gardez à l’esprit que proposer un produit ou une gamme au sein d’un produit, donne au client de nouvelles raisons de visiter le magasin chaque mois ou chaque semaine, est quelque chose que chaque détaillant attend avec impatience. Vous devez également comprendre que les marques privées permettent également au détaillant d’établir une marque qui est associée au magasin et donc, à une expérience.
Une marque privée attire également les pionniers et les acheteurs curieux qui veulent quelque chose de différent. Cela vous donne également la possibilité de créer un produit qui reflète votre identité de marque globale et un produit qui différencie votre entreprise de la concurrence.
Un guide détaillé sur la création de produits de marque privée
Il existe deux principaux types de produits de marque privée: les produits qui doivent refléter ou se lier directement à une marque existante, et les produits qui doivent se démarquer par leur propre mérite et leur nom. Vous devez les comprendre pour choisir le chemin qui, selon vous, donnera plus de résultats. Il n’y a pas de règle absolue pour créer des marques privées, car vous créez essentiellement une toute nouvelle marque.
a. Définition de l’objectif
Notez que la toute première étape vers la création d’une marque privée commence par définir la raison pour laquelle vous souhaitez créer la marque privée. En effet, certaines raisons courantes pour créer une marque privée sont la nécessité de créer une différenciation concurrentielle, ou d’offrir une gamme de produits large et unique. Notez également que la nécessité de créer une marque privée peut également être pour améliorer la marge du produit et fidéliser la clientèle.
b. Comprendre les lacunes du marché
Après avoir défini votre objectif de base, vous devrez également comprendre le segment de clientèle à exploiter. Cela vous aidera à mieux comprendre le profil cible du client et vous aidera également à résoudre les problèmes liés à la sensibilité du prix sur le public cible, au niveau d’expérimentation au sein du segment et au niveau de fidélité à la marque, le cas échéant. .
Les implications financières du label privé sont également un autre facteur à prendre en compte à ce stade. Cela impliquera d’acquérir une compréhension des données financières qui seraient impliquées dans la création de la marque privée et des gains d’efficacité de la chaîne d’approvisionnement qui seraient nécessaires de la part de l’organisation et du fournisseur, au cas où le produit serait externalisé.
c. Choisissez de fabriquer ou d’acheter et de vous procurer
À ce stade, vous devrez décider de l’objectif de base de la création de la marque privée, la méthode dans laquelle l’approvisionnement du produit doit être effectué. Gardez à l’esprit que ce processus impliquera une décision de fabrication ou d’achat. Si vous décidez de vous approvisionner en produit, les décisions concernant le vendeur ou le fournisseur doivent être prises avec diligence.
Vous devrez également vérifier la capacité du fournisseur à fournir des produits dans les délais impartis, aux niveaux de qualité et de prix nécessaires, afin de vous permettre de gagner un montant substantiel en guise de marge. De plus, si le produit est un vêtement, il est très important que les designs et les styles des produits soient différents de ceux disponibles chez d’autres détaillants et marques.
d. Créer une stratégie marketing et commerciale efficace
Le produit, une fois sécurisé, doit être commercialisé dans l’environnement du magasin. Cela impliquera la communication au sein du magasin et parfois, la communication dans les véhicules des médias de masse.
e. Identifier les mesures de performance
Lors de la création d’une marque privée, comme pour la création d’une marque, il est très important d’identifier la mesure de la performance. Il est également important que vous développiez un système pour suivre et surveiller la performance des programmes de marque privée et identifier des recommandations pour le raffinement et l’amélioration des programmes.
Conclusion
Le rapport qui indique que la pénétration des marques privées aura atteint 50 pourcent d’ici 2025 est basé sur des hypothèses concernant la structure du marché de la vente au détail de produits alimentaires. Gardez à l’esprit que les moteurs sous-jacents de la croissance des marques maison sont dispersés dans un certain nombre de tendances / stratégies. Pour compliquer encore davantage les choses, il existe une forte interdépendance entre les facteurs de croissance.