Qu’est-ce que les stratégies de marketing mondiales et l’image de marque mondiale ont à voir avec un propriétaire de petite entreprise comme moi ?
Je n’ai pas l’intention de devenir mondial, pourquoi dois-je étudier l’image de marque mondiale ? Qu’est-ce que les stratégies de marketing mondiales et l’image de marque ont à voir avec les entreprises locales ? Eh bien, je vous conseille de lire la suite pour trouver les réponses que vous cherchez.
« Si vous n’êtes pas une marque, vous êtes une marchandise. » – Robert Kiyosaki
Avant de plonger dans les détails de cet article, permettez-moi de vous éclairer sur la question du marketing mondial et de l’image de marque. Le fait que vous soyez aujourd’hui propriétaire d’une petite entreprise ne signifie pas que vous ne pouvez pas devenir un jour propriétaire d’une grande entreprise. Il ne vous reste plus qu’à en rêver, vous fixer un objectif et vous mettre au travail.
Croyez-moi, vous y arriverez. Par exemple, Facebook a été lancé par Mark Zuckerberg en tant qu’affaire universitaire ; mais il est devenu mondial lorsque l’idée a fait son chemin comme une traînée de poudre. Revenons maintenant aux affaires du jour.
Qu’est-ce que le marketing mondial et l’image de marque ?
Le marketing mondial n’est rien d’autre qu’un marketing réalisé au niveau national et international, ce qui implique de comprendre les similitudes, les dissemblances et de tirer parti des opportunités pour atteindre l’objectif de faire des affaires à l’échelle mondiale.
Se concentrer sur le marketing mondial et l’image de marque est aussi important que de se concentrer sur le marketing national ; si une entreprise vise à augmenter les ventes et la fidélité à la marque.
L’avenir du marketing mondial et de l’image de marque
Le marché intérieur est devenu saturé dans la plupart des catégories de produits et services dans tous les pays industrialisés tels que les USA, la Russie, le Japon, la Chine, la Suède, etc. d’où la nécessité de commencer à vendre ou à exporter des biens et des services vers d’autres pays, le tout dans le but de soutenir ou d’augmenter les ventes.
Habituellement, dans ce cas, les marchandises trop chères pour les clients nationaux sont exportées vers d’autres pays aisés.
Lorsqu’une entreprise fait du marketing dans les limites d’un pays spécifique, elle doit rivaliser avec d’autres entreprises nationales ainsi qu’avec des entreprises internationales qui font partie du marché. Les démarches marketing entreprises par les grandes entreprises sont basées sur le goût d’un public spécifique dans cette région.
Parfois, un produit peut ne pas convenir au goût des clients au niveau national ; d’où la nécessité de se mondialiser. Presque toutes les entreprises nationales envisagent de se mondialiser, mais elles sont souvent gênées par les grandes entreprises. Ainsi, ils deviennent invisibles au niveau international car ils sont incapables de faire face à la concurrence féroce croissante.
Comment amener votre entreprise à l’échelle mondiale face à une concurrence féroce
Lorsque vous envisagez de développer votre entreprise à l’échelle mondiale, il est conseillé de commencer par exporter vers un client étranger pour les premiers tests de commercialisation. Notez que les retours ne seraient pas encourageants au début mais avec le temps, cela s’améliorera.
Le marketing mondial et l’image de marque impliquent le marketing dans de nombreux pays. La commercialisation est basée sur les exigences des différents pays et les retours sont enrichissants. Chaque région doit être étudiée individuellement en fonction du développement, de la production, de la démographie régionale, de la psychographie et du marketing. Ces types de marchés sont connus comme étant centrés sur la région.
Le marketing et l’image de marque mondiaux impliquent le monde entier. Le monde entier est résumé comme un marché unique et les produits mis sur le marché doivent répondre aux besoins de tout marché régional. Les spécialistes du marketing du monde entier prennent les décisions marketing. Un tel type de marché est connu sous le nom de géocentrique.
Opportunités de marketing mondiales
Les entreprises qui ont démarré localement et se sont mondialisées avec succès
L’industrie automobile est l’un de ces marchés qui a connu une augmentation mondiale des ventes au cours des cinquante dernières années. Auparavant, seules les entreprises locales comme Ford et General Motors produisaient des voitures en Amérique, mais aujourd’hui ; d’autres concurrents internationaux comme Toyota et Honda opèrent sur le même marché et ont surpassé les entreprises locales.
Coca Cola, McDonald’s, Virgin, Apple, Sony, LG, Dell, Pepsi, Heineken, Nestlé, Cadbury, Microsoft, Adidas, Oracle, Nike, Dangote Group, Standard Bank Group, Groupe Etisalat, MTN, etc.
L’Internet, qui a introduit le commerce électronique, est un autre facteur clé du marketing mondial et de l’image de marque. Les entreprises se mettent donc en ligne et se mondialisent. Cela a encouragé et stimulé les ventes de l’entreprise et les chiffres augmentent en raison de l’augmentation constante du nombre d’utilisateurs d’Internet.
La situation géographique des clients n’est plus un frein. La gestion globale du marketing et le commerce électronique interentreprises connaissent une croissance rapide. Des entreprises telles qu’Amazon, Ebay, Dell, Cisco, Microsoft, Google et Facebook sont des exemples d’entreprises pionnières qui ont tiré parti d’Internet dans leur effort de marketing mondial.
4 éléments de stratégies de marketing mondiales et de stratégies de marque réussies
Stratégies et produits de marketing mondial
Comme toute autre forme de marketing ; produit, prix, placement et promotion sont les éléments du marketing global. Toutes les stratégies de marketing mondiales reposent sur ces quatre facteurs. Lorsque vous vous engagez dans un marketing mondial, assurez-vous que le produit créé doit être tel qu’il puisse se vendre n’importe où en utilisant la même méthode.
Votre produit ou service doit tenir compte des principaux éléments de tous les marchés. Cependant, la langue dans laquelle le produit est nommé peut être modifiée ; alors que le contenu peut rester le même.
Stratégies de marketing mondiales et tarification
Lors de la commercialisation à l’échelle mondiale, le prix de votre produit ou service n’est jamais constant. Il devrait être décidé après avoir examiné le marché et la monnaie du pays.
Les variables qui affectent les prix sont l’emplacement où le produit est fabriqué, le coût des ingrédients, les frais de transport, les frais de main-d’œuvre, etc.
Stratégies et placement de marketing mondial
Le placement est la façon dont le produit est distribué et comment il atteint le marché ciblé. Par exemple, dans les pays en développement où il y a un manque de super magasins ; vos produits peuvent être placés ou vendus dans des magasins ordinaires. Une fois le produit développé et distribué, il doit être promu avec précision.
Stratégies de marketing mondiales et promotion
La promotion est l’une des étapes majeures du marketing à l’échelle mondiale et elle consomme une grande partie du budget. S’il est possible d’envoyer le même message dans le monde entier de manière pertinente et rentable, il doit être mis en pratique mais le défi est vraiment grand.
Pour terminer, ce sont les principes fondamentaux ou les faits de base que vous devez connaître sur le marketing mondial et l’image de marque. J’explorerai le sujet du marketing mondial et de l’image de marque de manière critique dans les articles suivants, alors gardez un rendez-vous avec nous.