Pourquoi avez-vous besoin d’une image de marque forte pour votre petite entreprise ? Quelle est l’importance de l’image de marque d’une entreprise ?
Pourquoi devrais-je investir dans la création d’une identité de marque pour ma petite entreprise ? Si l’une des questions ci-dessus vous dérange, alors je vous conseille de continuer à lire.
Créer une entreprise à partir de zéro est une tâche très compliquée. La plupart des entrepreneurs sont tellement absorbés par les affaires courantes de la gestion de leur entreprise qu’ils ne parviennent pas à créer une image de marque pour l’entreprise.
En tant qu’entrepreneur, il est de votre devoir d’équilibrer le levier de votre entreprise. Vous devez vous assurer que tous les systèmes de votre entreprise fonctionnent à pleine capacité. Du système comptable, du système juridique, du système de développement de produits au système de marketing et de publicité ; tout doit être fait correctement pour assurer l’efficacité de la prestation de services aux utilisateurs finaux ou aux clients.
« Si vous n’êtes pas une marque, vous êtes une marchandise. » – Robert Kiyosaki
« L’efficacité, c’est faire les choses bien, l’efficacité, c’est faire les bonnes choses. » – Peter F. Drucker
J’ai été obligé d’écrire cet article parce que j’ai observé que près de 90 % des petites entreprises n’investissent pas dans la construction d’une image de marque pour leur entreprise. Cela m’étonne également de noter que chaque fois que je mentionne l’expression « construire une marque » dans mes séminaires, la plupart des propriétaires de petites entreprises se froissent le visage et disent ; « Pourquoi devrais-je créer une image de marque pour ma petite entreprise ? L’image de marque est pour les grandes entreprises avec des millions de dollars mis de côté pour la publicité.
« Le branding est une séduction étendue, pas une palette de couleurs. » – Ben Mack
Lors de tels séminaires, je fais de mon mieux pour éclairer ces propriétaires d’entreprise sur le fait que le renforcement de la marque n’est pas uniquement réservé aux entreprises Fortune 500. Je leur explique qu’ils sont en mesure de surpasser ces géants à l’avenir s’ils peuvent commencer à investir avec diligence dans la construction d’une image de marque forte pour leur petite entreprise.
La prochaine chose que je fais est de leur rappeler l’histoire de David et Goliath. Une histoire de la façon dont David, un berger inconnu a vaincu un guerrier bien connu et établi ; Goliath. Goliath était une marque de guerre populaire, mais sa forte image de marque a été saccagée par le petit David. Pensez à votre entreprise en tant que David contre les géants Goliath Corporations.
Si vous pensez que l’histoire de David et Goliath est religieuse, alors vous devez considérer l’histoire de Virgin Group. Les exploits commerciaux du groupe Virgin de Richard Branson sont dus à la popularité de son nom de marque « Virgin ». Depuis le début de Virgin, Richard Branson a investi avec diligence dans la construction d’une image de marque forte pour son entreprise. Virgin n’est pas devenue une marque du jour au lendemain ; il a fallu des années de petits investissements avant de devenir une marque mondiale.
« Je ne pense pas ; en ce que Virgin est déjà une marque mondiale. Des marques comme Amazon ont dû dépenser des centaines de millions de livres, vous savez, pour créer leurs marques ; alors que Virgin est déjà bien connue dans le monde entier. –Richard Branson
Le groupe Virgin est souvent respecté pour avoir affronté et battu le concurrent géant; British Airways. Ils ont également affronté d’autres géants plus importants tels que Coca Cola et AOL. Ce qui a donné à Virgin Group l’effronterie de rivaliser avec ces géants, c’est la popularité croissante de sa marque « Virgin ».
« Nous avons toujours eu une bataille féroce assez compétitive avec British Airways. Cela a duré environ 14 ans et nous sommes très heureux d’y avoir survécu. -Richard Branson
Je ne saurais trop insister sur la nécessité de commencer à investir dans la construction d’une image de marque. En plus de vous donner un solide avantage concurrentiel sur vos concurrents ; Voici cinq raisons supplémentaires pour lesquelles vous devez créer une image de marque forte pour votre petite entreprise.
5 raisons pour lesquelles vous devez créer une image de marque forte pour votre petite entreprise
1. Pour communiquer vos valeurs fondamentales
Vous devez construire une image de marque ou une identité forte pour aider votre entreprise à communiquer ses valeurs fondamentales et la qualité de ses produits au monde extérieur. La principale raison pour laquelle Virgin Group a pu se diversifier rapidement était la forte marque qu’ils ont bâtie au fil du temps ; une image de marque synonyme de qualité.
« Que signifie le nom de Vierge ? Nous sommes une entreprise qui aime affronter les géants. Dans trop d’entreprises, ces géants ont fait les choses à leur manière. Nous allons nous amuser à rivaliser avec eux. -Richard Branson
2. Se démarquer de la foule
Vous avez besoin d’une image de marque forte pour séparer vos produits de ceux de vos concurrents. Séparer vos produits de la foule contribuera également à augmenter sa reconnaissance face aux clients.
« Pour réussir en affaires, vous devez construire une marque et ne jamais la détruire. Un avantage concurrentiel que j’ai eu lorsque je me suis aventuré dans la fabrication était ma marque « Dangote », que j’ai construite avec diligence au cours de mes échanges de produits de base. -Aliko Dangote
3. Fidéliser les clients
La troisième raison pour laquelle je préconise la nécessité pour les petites entreprises de développer une identité de marque est la suivante ; une image de marque forte aidera votre entreprise à fidéliser sa clientèle.
Je préférerai l’appeler « préférence de marque. « Si les clients préfèrent votre produit à celui de vos concurrents, alors vous avez une image de marque forte pour votre entreprise.
4. Pour influencer la psychologie des clients
Vous avez besoin d’une image de marque forte pour influencer la réponse de vos clients à vos produits et services. Avez-vous entendu quelqu’un dire « J’achèterai n’importe quel nouvel appareil d’application tant qu’il viendra d’Apple ? Eh bien, j’ai entendu ça plusieurs fois.
« Je pense que nous nous amusons. Je pense que nos clients aiment vraiment nos produits. Et nous essayons toujours de faire mieux. – Steve Jobs
Apple peut lancer n’importe quel gadget sans crainte d’être rejeté, car ils ont construit un nom de marque qui signifie innovation et ce nom de marque a pu influencer positivement la perception du client envers leurs produits. Découvrez simplement comment Apple a introduit stratégiquement l’iPod et l’iPad sur le marché. C’est le pouvoir d’une image de marque forte pour vous.
« À peu près, Apple et Dell sont les seuls dans cette industrie à gagner de l’argent. Ils le font en étant Wal-Mart ; nous y parvenons grâce à l’innovation. – Steve Jobs
5. Enfin, l’objectif ultime de la construction d’une image de marque forte est de fidéliser et de fidéliser les clients.
Une fois que vous avez constitué une base de données de clients fidèles, votre entreprise est créée. Vous pouvez gagner de l’argent à partir de cette base de données à la fois sur le front-end et le back-end. Ainsi, plus tôt vous commencez à créer une marque, mieux c’est pour votre entreprise.
« Que signifie le nom de Vierge ? Nous sommes une entreprise qui aime affronter les géants. Dans trop d’entreprises, ces géants ont fait les choses à leur manière. Nous allons nous amuser à rivaliser avec eux. -Richard Branson
En conclusion, mon conseil pour vous est le suivant ; commencez dès aujourd’hui à créer une image de marque forte pour votre entreprise. Cela aidera votre entreprise à long terme. La vérité ultime est la suivante ; les entreprises qui ne construisent pas de marque finiront par perdre la plupart de leurs clients fidèles au profit de l’entreprise qui a construit une image de marque forte au fil du temps. Un mot est suffisant pour le sage.