Ces dernières années, Nickelodeon est devenue la marque de divertissement numéro un pour les enfants.
Elle a établi une entreprise diversifiée et mondiale en donnant la priorité aux enfants dans tout ce qu’elle fait. La société comprend la programmation et la production télévisuelles aux États-Unis et dans le monde, ainsi que des produits de consommation, en ligne, des loisirs, des livres et des longs métrages.
Notez que pour un spot de 30 secondes dans une zone suburbaine, les annonceurs ne peuvent dépenser que 20 $ par spot sur Nickelodeon. Selon des rapports vérifiables, une publicité qui a coûté 70 000 $ dans une émission du samedi matin sur ABC, par exemple, pourrait coûter de 47 000 $ à 50 000 $ dans une émission Nickelodeon en même temps – même si l’annonceur toucherait plus d’enfants sur Nick.
En effet, les tarifs publicitaires aux heures de grande écoute sont plus élevés, même pour les enfants, et Nickelodeon est connu pour attirer un prix aux heures de grande écoute au niveau de la diffusion. Nickelodeon a parfois reçu 100 000 $ à 125 000 $ par publicité. En règle générale, les réseaux câblés ont toujours facturé moins en raison de leur portée moins étendue (même les plus grands n’atteignent que 70 pour cent des foyers), car un programme câblé donné atteint un public beaucoup plus restreint qu’un programme diffusé comparable.
Cependant, Nickelodeon a prouvé l’exception à cette règle, mais ce n’est que récemment que la preuve est devenue concluante. Nickelodeon propose à un public du monde entier un contenu de divertissement produit à l’échelle internationale et locale, ciblant les enfants et les adolescents âgés de 7 à 15 ans. Les téléspectateurs peuvent également regarder Nickelodeon en haute définition via Nickelodeon HD et avoir la possibilité de suivre le programme via Nickelodeon +1.
Le site Web de la chaîne propose également une vaste gamme de contenus attrayants parmi lesquels choisir, complétant l’offre en ondes avec des jeux exclusifs, des clips en coulisses, des informations sur les émissions et bien plus encore. Nickelodeon est désormais réputé pour offrir une opportunité intéressante aux marques et aux annonceurs, avec 360 expositions via divers points de contact, notamment la télévision, le mobile, le numérique, les événements en direct, la vente au détail et les expériences.
Nickelodeon Estimation des coûts de publicité télévisée pour une publicité de 30 secondes
Petit déjeuner : 6,58 $ – 32,90 $
Jour : 6,58 $ – 32,90 $
Pic : 13,16 $ – 44,75 $
La nuit : 0 $ – 6,58 $
10 étapes pour créer une bonne publicité et faire de la publicité efficacement sur Nickelodeon
La publicité par câble est restée la voie la plus rentable vers la publicité télévisée. Cependant, quelqu’un doit encore produire la publicité avant de pouvoir faire de la publicité sur Nickelodeon.
La production d’une publicité peut être beaucoup plus coûteuse que la simple conception d’une annonce dans un journal ou l’enregistrement d’un spot radio. Un spot télévisé pointu et accrocheur peut facilement coûter entre 100 000 $ ou plus à produire.
Connaissez votre concept
La publicité sur la télévision par câble peut être assez coûteuse. Vous allez dépenser un budget raisonnable pour gagner du temps, vous avez donc besoin d’une grande idée qui incitera les gens à regarder votre produit ou service et, mieux encore, à en parler.
Nickelodeon propose une combinaison unique de spots aux heures de grande écoute qui peuvent être bénéfiques pour votre stratégie et vous aider à réussir votre marketing à des tarifs publicitaires intéressants. Il est donc très important de créer quelque chose d’incroyable vers lequel les gens peuvent graviter.
Avoir un bon script
Vous avez peut-être une bonne idée, mais vous devrez la rédiger. Vous n’avez pas besoin d’être un génie de la publicité pour écrire un bon scénario pour votre publicité Nickelodeon, mais cela aide à regarder des publicités similaires au concept que vous avez proposé. Vous aurez une idée du ton, du rythme et de la direction.
Notez qu’avec Nickelodeon, et tout comme les autres publicités de la télévision par câble, vous aurez un laps de temps très limité pour capter votre public, il est donc nécessaire de faire passer votre message rapidement. Votre audio doit indiquer aux consommateurs ce dont vous faites la publicité, même lorsqu’ils se trouvent dans une autre pièce et ne peuvent pas voir la télévision. Et n’oubliez pas de chronométrer votre place.
Les spots Nickelodeon sont vendus par tranches de temps, de 30 secondes à 2 minutes. Votre script doit s’adapter. Lisez-le à haute voix plusieurs fois. Jouez-le, puis coupez là où vous devez couper.
Sachez ce dont vous avez besoin
Gardez à l’esprit que la plupart des publicités à couper le souffle, accrocheuses et réussies sur Nickelodeon ne contiennent aucune personne, mais les gens ont tendance à mieux s’identifier aux autres. Néanmoins, mettre votre cible démographique dans votre publicité plutôt qu’une photo de 30 secondes de l’extérieur de vos bâtiments peut aider à attirer votre public souhaité.
Il est conseillé d’éviter que les gens fassent signe à la caméra ou se tiennent là en train de sourire parce que vous ne voulez pas que votre publicité ait l’air hokey. Pensez toujours aux acteurs professionnels en premier. Si vous utilisez des amis ou des parents, assurez-vous qu’ils peuvent obtenir la vision que vous avez.
Utiliser une société de production
Vous devrez faire appel à l’expertise d’une société de production si la publicité que vous proposez pour Nickelodeon est professionnelle, à moins que vous n’ayez la chance de connaître des gens qui font ce genre de choses pour gagner leur vie.
Notez qu’une société de production peut gérer tous les aspects de votre publicité, y compris l’écriture, le tournage et le montage. Cependant, prenez toujours votre temps pour faire le tour des prix, mais gardez à l’esprit que vous en avez pour votre argent.
Planifiez vos prises de vue
À ce stade, vous devez prendre le temps de planifier soigneusement chaque prise de vue. Votre magasin pour enfants peut vendre 10 types différents de nounours, huit ensembles Lego différents et six ensembles de chaussures différents, et vous voudrez peut-être tous les présenter, mais vous devrez réduire ces plans.
Gardez à l’esprit que vous ne pouvez pas tous les infuser dans une publicité Nickelodeon de 30 secondes ou même d’une minute, du moins pas sans flasher tellement de séquences vidéo différentes que vous étourdissez vos clients potentiels. Les plans larges de votre magasin sont bons si vous souhaitez en afficher beaucoup à la fois, et vous pouvez vous concentrer sur quelques articles que vous souhaitez présenter seuls.
Assurez-vous que l’audio et la vidéo correspondent
Ce sera très mauvais si vous utilisez la vidéo des modèles de l’année en cours lorsque vous parlez de l’arrivée de nouveaux modèles de jouets. Notez également que vous ne voulez pas montrer votre immeuble depuis la rue lorsque vous parlez de votre grand magasin de vêtements pour enfants. Fusionnez et faites correspondre votre audio et votre vidéo pour créer un puissant outil de vente.
Travailler avec le temps
Votre publicité Nickelodeon devrait expirer jusqu’à la durée exacte pour laquelle vous avez payé. Passer au-dessus ne fera que couper votre appel à l’action important dès la fin, car ces dernières secondes sont celles qui seront coupées lorsque votre publicité sera diffusée sur Nickelodeon.
Utilisez toujours un appel à l’action
Pepsi et Nike sont de très bons exemples d’entreprises qui dépensent des millions en publicités de marque. Ces spots présentent un produit ou un service au public sans demander aucune sorte de vente. Notez que vous n’avez pas encore ce genre d’incitations ou de ressources pour simplement produire un spot de marque pur. Vous avez besoin d’un appel à l’action. Cet appel à l’action est ce qui incite les clients à acheter ou à agir maintenant.
Les experts vous conseillent d’utiliser la fin de votre publicité pour dire aux clients de vous rendre visite aujourd’hui. Donnez vos coordonnées complètes, y compris l’adresse de votre site Web, votre numéro de téléphone et votre adresse postale. Donnez une ligne rapide sur la façon de vous trouver si nécessaire.
Planifiez votre annonce de manière stratégique
En faisant de la publicité sur Nickelodeon, votre produit peut trouver son marché spécialisé. Malheureusement, un outil aussi efficace n’est pas bon marché. Une publicité Nickelodeon de 30 secondes pendant les heures de grande écoute en soirée peut coûter jusqu’à 30 fois plus qu’un spot radio pendant le « temps de conduite » d’écoute. Avoir votre air commercial à 3 heures du matin vous fera économiser de l’argent, mais ce n’est pas de l’argent bien dépensé si vous n’atteignez personne.
L’heure de grande écoute commence officiellement à 20 heures, et à cette heure, Nickelodeon à tendance à passer des programmes pour enfants aux rediffusions d’anciennes sitcoms comme « I Love Lucy » ou « Bewitched », promu comme « Nick at Nite ». Le placement et le temps sont très cruciaux pour le succès de votre publicité Nickelodeon.
Assurer la fréquence pour un impact maximal
Normalement, la télévision est moins exigeante en fréquence que la radio, mais elle a toujours besoin de plus qu’un accord unique. Prenez toujours votre temps pour identifier les moments clés où votre publicité doit être diffusée, puis achetez suffisamment de temps d’antenne pour que votre publicité atteigne votre public au moins deux fois pendant ces périodes. Encore plus de fois serait idéal.
Conclusion
Chaque année, Nickelodeon s’améliore pour atteindre votre public cible. Nickelodeon est un canal pour presque toutes les inclinations. Il offre quelque chose pour tout le monde et une fois que vous avez une solide compréhension de votre public cible ; Nickelodeon peut vous aider à trouver votre espace publicitaire pour les atteindre.